10 ข้อเท็จจริงเกี่ยวกับ Ingvar Kamprad เจ้าพ่อแห่ง IKEA ผู้ล่วงลับ…

5804
{RAVEN. etc}

เดี๋ยวนี้ถ้ามีใครพูดขึ้นมาว่า “อยากได้ตู้เสื้อผ้าอ่ะ อยากไปดูชั้นวางของด้วย” คำตอบที่ได้คงไม่พ้นประโยคที่ว่า “ไปดูที่อิเกียดิ..” บริษัทเฟอร์นิเจอร์ที่มาแรงที่สุดในยุคนี้ คงไม่มีใครไม่นึกถึงบริษัทสัญชาติสวีเดนอย่าง IKEA เพราะมันไม่ได้แค่เข้ามาครองตลาดในหลายๆ ประเทศทั่วโลก แต่ยังเข้ามาครองใจของผู้บริโภคไปเป็นที่เรียบร้อยแล้ว แต่ IKEA ก็ต้องพบกับความสูญเสียครั้งใหญ่ เมื่อ Ingvar Kamprad ผู้ก่อตั้งบริษัท IKEA ได้เสียชีวิตลงด้วยวัย 91 ปี เมื่อวันที่ 27 มกราคม ที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม มันจะเป็นเรื่องที่น่าเสียดายไม่น้อย ถ้าเราไม่ได้รู้ความจริงทั้ง 10 ข้อ เกี่ยวกับเจ้าของ IKEA หรือชายผู้ร่ำรวยเป็นอันดับที่ 3 ของทวีปยุโรป… มารู้จัก IKEA ให้มากขึ้น ผ่านความเป็นตัวตนของคนที่ปั้นมันขึ้นมากับมือ “Ingvar Kamprad”  

1. Ingvar เคยทำธุรกิจขาย ‘ไม้ขีดไฟ’ ก่อนที่จะมาทำธุรกิจเฟอร์นิเจอร์ – ฉายแววนักธุรกิจตั้งแต่อายุ 5 ขวบ

Ingvar ในวัยเพียง 5 ขวบได้เริ่มทำธุรกิจครั้งแรก จากการไปซื้อไม้ขีดไฟราคาถูกมาในจำนวนเยอะๆ จาก Stockholm และขายมันในหมู่บ้าน Smaland ที่เขาอาศัยอยู่ ซึ่งในเวลาต่อมาเขาได้นำสิ่งของอื่นๆ มาขายอีกมากมาย เช่น ปลา เมล็ดพันธุ์พืช ของตกแต่งต้นคริสมาสต์ ปากกาลูกลื่น และดินสอ  

2. ขณะที่เด็กวัยรุ่นหลายคนยังคงติดสาว ติดเกม Ingvar เริ่มธุรกิจเฟอร์นิเจอร์ ตอนอายุ 17 ปี

จุดเริ่มต้นของธุรกิจทั้งหมดเริ่มจากการขาย แบบแปลนโต๊ะทานอาหารในบ้านลุงของเขา ซึ่ง 5 ปีถัดมาเขาได้เพิ่มสินค้า และเพิ่มเฟอร์นิเจอร์ของเขาเองด้วย โดยการสั่งซื้อผ่านอีเมล  

3. ชื่อของ IKEA มาจาก… เรื่องส่วนตัวของ Ingvar

คำว่า IKEA มาจากอักษรตัวแรกของชื่อเขาเอง Ingvar Kamprad บวกกับตัวอักษรแรกของชื่อฟาร์ม Elmtaryd ที่เขาเกิด ตามด้วยตัวอักษรแรกของชื่อหมู่บ้านที่เขาเคยอาศัยอยู่ Agunnaryd จนกลายมาเป็น “IKEA”  

4. Ingvar เป็นคนที่โคตรมัธยัสถ์!

แม้ว่าเขาจะได้ขึ้นชื่อว่าเป็นบุคคลที่รวยเป็นอันดับที่ 3 ของยุโรป แต่เขาก็ยังเป็นคนที่ซื้อเสื้อผ้าส่วนมากจากตลาดนัด และยังคงขับรถยนต์ Volvo ปี 1993 อยู่  

5. ชื่อของสินค้า IKEA ถูกทำให้อ่านยาก เพราะมันมาจากอาการผิดปกติของ Ingvar

เขามีอาการ Dyslexia หรือ ความบกพร่องในการอ่าน เนื่องจากเขามีปัญหาในการอ่านเขียน สะกดคำติดขัด หรือผสมคำไม่ได้ ซึ่งเขารู้สึกว่าการมีรหัสสินค้าเป็นเรื่องที่ยุ่งยาก IKEA จึงมีระบบการตั้งชื่อให้กับสินค้าทุกประเภท ตัวอย่างเช่น หมวดห้องน้ำ = ชื่อของทะเลสาบ และแหล่งน้ำ หมวดของเด็ก = ชื่อสัตว์เลี้ยงลูกด้วยนม นก และคำคุณศัพท์ หมวดแสงส่องสว่าง = หน่วยการวัด ฤดู เดือน วัน คำศัพท์ที่ใช้กับการเดินเรือ ชื่อสถานที่ของสวีเดน หมวดพรม = ชื่อสถานที่ของเดนมาร์ก  

6. IKEA คือ หนึ่งในร้านค้าขายปลีกที่ใหญ่ที่สุดในโลก

ด้วยจำนวนสาขาที่มากถึง 300 สาขา ทั่วทั้ง 28 ประเทศ Ingvar เป็นที่รู้จักของคนจำนวนมาก จากแนวคิดการปฏิวัติบรรจุภัณฑ์ของเฟอร์นิเจอร์ จนกระทั่งทำให้เกิดเป็นเฟอร์นิเจอร์ราคาถูกและดูดี  

7. สาเหตุที่ทำให้ Ingvar คิดที่จะหันมาปฏิวัติบรรจุภัณฑ์ของเฟอร์นิเจอร์ให้กระทัดรัด (flat-pack) คือ ลูกน้องของเขา

ครั้งหนึ่งเขาเฝ้าดูคนงานกำลังถอดขาโต๊ะออก เพื่อให้สามารถใส่เข้าไปในรถยนต์ของลูกค้าได้ จนกระทั่งปัจจุบัน IKEA ได้กลายเป็นแชมป์แห่งบรรจุภัณฑ์เฟอร์นิเจอร์แบบ flat-pack ที่ดีที่สุด  

8. โฆษณาทางการตลาดบางตัวของ Ingvar มีแนวคิดที่ ‘ล้ำ’ จนทำให้เกิด ‘ความเข้าใจผิด’ และกลายเป็น ‘ข้อถกเถียงทางสังคม’

ย้อนไปเมื่อ 20 กว่าปีที่แล้ว เป็นยุคที่สังคมยังไม่ได้เปิดใจรับเพศที่สามเท่าไรนัก แต่บริษัทเฟอร์นิเจอร์สุดเฟี้ยวอย่าง IKEA ก็ได้ปล่อย วีดิโอโฆษณาโต๊ะทานอาหารที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับคู่รักเกย์ โดยมี John Sloman มาร่วมแสดงด้วย โฆษณาตัวนี้ถูกปล่อยออกมาในปี 1994 ซึ่งนับว่าเป็นโฆษณาชิ้นแรกที่พูดถึงคู่รักเกย์ผ่านทางโทรทัศน์แห่งชาติ ต่อมาในปี 2013 พวกเขาก็ได้ปล่อยโฆษณาที่ดูคล้ายๆ กันออกมา แต่คราวนี้เป็นโฆษณาที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับบุคคลข้ามเพศ หรือ Transgender ก่อนที่มันจะทำให้เกิดปฏิกริยาโต้ตอบอย่างรุนแรงจากสังคม เนื่องจากโฆษณาดังกล่าวมีเนื้อหาที่ไม่ตรงกับความจริงหรือมีการแสดงออกมาแบบผิดๆ ล่าสุด IKEA ได้ปล่อยโฆษณาเกี่ยวกับการตรวจครรภ์ โดยมีเนื้อหาว่า ผู้หญิงที่สงสัยว่าตนเองตั้งครรภ์แล้วยอมใช้เครื่องตรวจ จะได้รับส่วนลด 50%  

9. ที่ไหนมีชุมชนอาศัยอยู่ได้ ที่นั่นจะมี IKEA 

แม้แต่ประเทศที่มีลักษณะภูมิประเทศเป็นเกาะ ตั้งอยู่กลางทะเลแคริบเบียนอย่างสาธารณรัฐโดมินิกันยังมีสาขาของ IKEA ให้บริการ ตลอดจนประเทศต่างๆ ที่ตั้งอยู่ในแถบทะเลแคริบเบียน  

10. Ingvar ยอมย้ายออกจากสวีเดน เพราะอยากจ่ายภาษีถูกลง

ในปี 1973 Ingvar ย้ายออกจากประเทศสวีเดนของเขา แล้วไปลงหลักปักฐานที่ประเทศสวิสเซอร์แลนด์ในปี 1976 อย่างไรก็ตาม 40 ปีถัดมา เขาก็กลับไปที่สวีเดน หลังจากมีการปฏิรูปภาษี ซึ่งทำให้มีอัตราภาษีที่ต่ำลง  

SOURCE
https://www.designboom.com/design/10-fascinating-facts-about-ikea-founder-ingvar-kamprad-01-29-2018/  

Comments